长虹美菱的现况

3月1日起，一场沉浸式体验活动——M Fresh“净味长鲜”通关赛席卷国内主流大型家电卖场，带来了一场“超级新物种”的全民潮。

自2022年家电市场开启以来，长虹美菱以创新为基础，新增科技尖子生，以科技为媒的“超新物种”赋能品质生活；长虹美菱立足变革，再造营销模范生，以场景IP创新裂变重塑市场新势力。本质上，长虹美菱2022年的一系列产品、市场、营销开放动作，是新时代中国家电的创新实践和技术驱动探索。

新的科技产品是国民生活的骄傲

日前，美菱M的清新新品537WQ3S推向市场，“十分钟快速清洁口感，33天让玫瑰花保持新鲜”开创了冰箱行业“快速清洁、长久保鲜”的消费新热点。与此同时，洗衣机市场的又一重大突破——美菱滚筒洗衣机新品“超氧净”系列也已发布，开辟了洗衣机市场洗护新净线。

不仅如此，长虹美菱在春节前后密集发布新品:1月5日，率先启动了家电行业新年第一场新品发布会，发布了嘉宾、餐厅分享的空基调，开辟空新物种；2月18日，业界首款符合第二代游戏电视标准的产品长虹D6P PLUS发布，以超强音画、超强速度、超强体验刷新细分领域新焦点。

在科技创新驱动下，长虹真8K电视在彩电行业率先获得“四大认证”，即:技术认证，产品实现全链路真8K: 8K屏、8K芯、8K内容、8K传输；工业认证，长虹交付全球首批8K机顶盒，8K技术领先；权威认证，中国视像协会推荐长虹8K电视作为观看冰雪赛事的大屏；市场认证，据Ovi统计，长虹8K电视销售市场占比超过70%+。

一系列成绩的背后，得益于长虹和美菱一系列科技新品的市场引爆和消费落地。无论是真8K电视、M鲜生537WQ3S新品，还是区别于一般企业发布的新品滚筒洗衣机新品D6plus，这些都是长虹美菱以科技创新为核心打造的“超级新物种”。当前，科技创新是国潮的底色，这些“超新物种”是长虹美菱带给国潮生活的科技骄傲。

营销裂变重塑新的市场力量

自2022年家电市场开放以来，呈现出新的趋势。其中，长虹美菱的营销快、准、新，备受关注。虎年伊始，美菱推出2022年冰洗新品，并推出主题为“勇争新鲜感，永无止境”的“春斗”推介会，吸引了全国数万渠道客户，生产了上千款新品。

2月17日，《JD。COM amp长虹空调整2022年战略合作沟通会，双方探讨创新合作的契合点，希望聚焦突破结构性产品，打造营销IP，与JD.COM共同探讨打造行业差异化特色。

3月1日起，美菱全国线下门店同步启动M鲜生“净味长鲜”通关大赛，打造跨场景服务活动，让消费者身临其境地体验产品的创新特性，在通关中有成就感、有收获。

终端的核心动作是“一步到位买8K”——长虹真8K普及风暴正以真8K普及风暴为牵引，让市场重新认识“真8K”，树立行业8K电视标杆，以8K+大屏技术激发智慧家庭新活力。

无论是“开好头，抢长虹”活动、新品品鉴活动，还是携手JD.COM激发渠道客户活力，长虹美菱的营销都将引领行业新标准，增加品牌的影响力。在广度上重新整合渠道力量，扩大市场渗透。长虹美菱在新时代的营销裂变，正在通过跨渠道、媒体融合、全阵容的推广和造势，创造新的市场潜力。

提升文化自信

近年来，随着科技创新和营销改革的不断深入，长虹美菱在帮助消费者追求高端品质生活方面可谓驾轻就熟。本质在于长虹美菱“管理用户”改革的发展。

作为中国新家电的代表，长虹电视、美菱冰洗、长虹空在产品、技术、营销、服务等方面亮剑，携手商业伙伴，为用户引爆新一轮文化自信。最终也以科技创新全面赋能文化重构。

可以说，长虹美菱2022年的开放举措，一方面是“超新物种”的科学骄傲，创新科技产品，整合媒体提升价值，拥抱用户文化自信需求，与用户建立情感共鸣；另一方面是“民族自信”的发展，用技术和服务传递品牌细节，用创意和文化推动产业自信。

都是“人”。让人们在生活中享受科技的乐趣，让人们享受科技传来的彩蛋。科技新品的“硬连接”和文化传承的“软连接”，将使长虹美菱在2022年乘胜追击，以绿色科技和可持续的商业价值，帮助家电行业在新时代的发展中释放新的澎湃动力。