小家电新产品

果蔬清洗机，美容仪，酸奶机，空/[K0/]燃气炸锅...近年来，各种多功能、智能、便捷的小家电进入了消费者的日常生活，成为人们的居家新宠。

“这些小家电虽然小，但是性价比高。都是可以解决生活中各种小问题的‘神器’。”作为小家电的忠实粉丝，小欧拥有智能垃圾桶、干衣机、榨汁机、杀螨剂等20多种小家电。“这些电动生活助手是提升生活品质不可或缺的物品。每次看到新奇的小家电，都想入手。”

多品类小家电带动长尾市场

某家电卖场销售人员表示，近年来，破壁机、空燃气炸锅、洗碗机等“小而美”的家电产品因其高性能、高价值、高性价比，成为消费者购物车中的常客。去年春节期间，不少消费者将各种小家电加入年货清单，引发了一波消费热潮。

小家电借助“宅男文化”和“懒人经济”，以各种细分品类迎合消费者对高品质健康生活的需求。尤其是在新冠肺炎疫情的背景下，家庭场景的增加为小家电的增长带来了机遇。2020年，在家电行业的普遍冲击下，小家电品类逆势上涨，迎来爆发式增长。

然后在疫情时代，快节奏的生活逐渐恢复，小家电市场逐渐“降温”，但依然蕴含着巨大的市场潜力。值得注意的是，虽然整体增速有所放缓，但清洁小家电仍保持高增长态势。奥维云网数据显示，2021年上半年清洁小家电销售额达136亿元，同比增长40.2%。

小家电相对于几千甚至上万的家电产品，价格更低，体积更小，消费频率更高。小家电，涵盖了烹饪、清洁、美容等领域和品类，通过满足消费者多元化、个性化的消费需求，形成了一个巨大的长尾市场，也为家电行业的发展带来了巨大的增量。

整体来看，小家电的需求增长与居民生活水平的提高密切相关。中国商业产业研究院数据显示，截至2021年，我国小家电平均拥有量仅为9.5件/户，远远落后于英美等发达国家的30多件/户。同时，根据36Kr研究院发布的《2022年中国小家电及智慧家庭洞察报告》，2021年6月，小家电感兴趣用户环比增长24.17%，较疫情前(2020年1月)增长75.38%。随着居民收入的增加和消费需求的扩大，消费者的兴趣在不断提高，因此小家电的市场增长也非常广阔。

“网络名人”属性蕴含消费升级趋势

小家电产品价格低、品类多、创新性强、价值高、消费频率高的特点，使其具有成为“网络名人”的天然优势。随着电子商务平台的快速发展，小家电线上渠道的表现非常亮眼。

根据Aauto快消电商发布的《2022 Aauto快消品质年货节消费趋势报告》，智能生活小家电消费同比增长超过26倍。仅小红的书中就有数十万条以“小家电”为关键词的种草笔记。很多社会专家热衷于分享各种实用新颖的小家电使用注意事项。

被誉为“互联网小家电第一股”的小雄电器，通过专注于电商平台的销售渠道和更贴近年轻人的营销策略，开始了其品牌认知。

一家电卖场的销售人员也提到:“线上小家电的普及也起到了线下引流的作用。很多顾客在网上看到热门的小家电，选择在网上体验和购买。在进入线下门店的同时，市场也对小家电的产品质量和售后服务提出了更高的要求。”

小家电流行的背后，还有用户主导的生产和消费观念的转变。厨房小家电的迭代，满足了懒人方便烹饪、健康生活的需求；洁净的小家电解放了人们的双手，带来了更健康、更洁净的生活环境；漂亮的小家电满足了人们日益精致的“颜值”需求；婴儿专用小家电解决了新生儿父母的诸多问题；健康小家电成为很多银发族的心头好。...

创新品类的增加是小家电厂商根据消费者的细分需求不断升级的产物。依托智能化、个性化的探索，小家电在产品品类、产品功能、智能化、社交属性上不断拓展，更贴近消费者个性化、多样化、场景化的需求，拓展更广泛的增值空。

“网络名人”并非坦途

随着消费需求的扩大，小家电行业的发展越来越专业化和细分化。清洁健康的小家电持续升温，也带来了新的增长点。但在行业蓬勃发展的同时，关于“神器”和“鸡肋”的争论却从未停止。产品功能不实用、闲置率高、售后服务不完善等问题成为很多消费者退小家电的重要因素。

小欧说:“在网上看直播的时候，经常被主播的介绍和小家电的价值所吸引，就冲动下单了。但是买了之后发现很多小家电并不实用，成了家里的装饰品。”

在“网络名人”的光环下，很多小家电也过于注重营销。过多的精力集中在产品包装和营销上，而忽略了产品本身的研发和迭代。品牌差异化低、产品同质化严重、售后服务不完善等问题也成为困扰行业发展的问题。随着行业竞争的日益激烈，是否回归产品和服务，打造自己的核心竞争力，成为企业打造自己品牌的关键。

事实上，作为家电行业新的增长点，小家电行业正在不断解锁新领域，激活新赛道。随着小家电的扩张，很多细分行业出现了很多新生力量，出现了新的潜力。比如不久前上市的浙江比翼电器股份有限公司，引发了资本对空燃气炸锅行业发展的更多期待；平地机行业的企业越来越多，正高速成长到一个新的轨道。...

消费泡沫已经消退，“网络名人”小家电的普及还有很长的路要走。在消费升级的大趋势下，多品类、高价值的小家电将继续深化消费需求，不断拓展消费场景，开拓更广阔的市场。