岁“英雄”在创新中涅槃重生

87岁的“国笔”有它的辉煌与坚持，也有它的气短与沉沦。现在它已经成功地在创新中站稳了脚跟。自2015年以来，“英雄品牌”销量保持每年两位数增长，三年推出近百款新品。今年6月，英雄金笔厂作为首批企业通过“上海品牌”认证，获得新生。

11项指标超过“帕克”

英雄，曾经是上海的骄傲，承载着上个世纪的美好回忆。

20世纪初，西学东渐，越来越多的人用钢笔代替毛笔，但钢笔(自来水笔)几乎被西方企业垄断。于是，浙江奉化学徒周敬亭立志实业救国，创办了英雄金笔厂的前身。

当时美国人帕克是钢笔的鼻祖。1958年，英雄们掀起了追赶帕克的热潮，目标直指顶尖的帕克51。被追的产品命名为Hero 100，具体测试指标有12项，包括防漏电、流畅度、断续书写等。仅9个月后的1959年，12项指标中有11项超过了“帕克51”。“英雄100”从此成为主力笔型，一直销售至今。

这一成绩奠定了“英雄”在国内制笔行业的领先地位。直到80年代末90年代初，大衣口袋里还插着一支英雄笔，至今仍有不少知识分子和干部佩戴。不仅如此，英雄笔还成为了馈赠亲友的时尚礼品。大部分同学都收到过长辈送的英雄笔，一支小小的笔就充满了期待。

三年内推出了97款新产品

它有一个高峰，沉寂了很多年。直到2015年，经历数次风雨的“英雄们”才走出低谷，连续三年销量实现两位数增长。此外，三年推出97款新品，走“大众化、品质化、智能化”新路。

传统的钢笔又重又旧，所以主人公创造性地设计出款式新颖、手感舒适的新产品。其中，“英雄”981手持笔等一系列手持文具广受年轻消费者欢迎。

今年，Hero推出了368都市时尚套装，特别设计了“绅士”和“美人鱼”两款，满足不同的审美。“为了方便携带，现在的钢笔是两用的。它们可以蘸墨水或墨袋，非常方便。”据工作人员介绍，以前很多笔的设计都是以德国的凌美为蓝本，但都市时尚系列的产品都是自主研发设计，并申请了专利。

英雄曾经批量生产水彩笔。现在专业人士和初学者都用马克笔画画。“考虑到实际需求，我们今年第一次推出了马克笔，在模具的光滑度、墨水的质量、生动度上花了不少功夫。第一批一上架就被一扫而空空空”

在不断的创新中，英雄新品开发的年销售贡献率达到12%以上，为可持续发展提供了新的经济增量，真正获得了重生。

认证为“上海品牌”

英雄集团总经理潘虹表示，“英雄”品牌的发展不仅要注重规模和速度，更要注重质量和服务。

他指出，《英雄》不断克服技术、工艺、装备等诸多不足。“比如，通过吸收国外先进的管理图纸操作方法，精准进行计划管理和技术创新，高端金笔尖生产突破瓶颈，达到月产量2万支以上；精细文具公司通过技术攻关，完成了23条系列全自动油墨包装线的开发生产，保证了新产品的加速量产。”

潘红说，主要是通过一级商业站和一级批发销售。现在线上线下同步开花，电商销售特别热闹。“目前我们在天猫和JD.COM有直营店，在淘宝、亚马逊和唯品会有销售渠道。电子商务的销售收入正以每年50%的速度增长。”

经过三年的创新发展，今天的英雄是一个全新的英雄。今年6月，英雄制笔厂作为首批企业通过了“上海品牌”认证。未来，英雄集团将全面贯彻申办委员会提出的“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”的战略精神，把英雄打造成中国领先的综合性文具企业集团。