恒源祥广告为什么成功

恒源祥作为一个老品牌，一直吸引着人们的目光。他的一举一动都牵涉到很多。最近大家都在谈论恒源祥广告的话题。现在，我们来看看恒源祥的广告等相关内容。

恒源祥广告

1 .恒源祥品牌介绍

恒源祥于1927年在中国创立。其产品涵盖羊毛、针织、服装、家纺等品类。毛衫综合销量一直是同行业第一。恒源祥作为中国乃至全球最大的羊毛消费企业之一，每年使用羊毛超过1万吨，全球每十只羊中就有一只被恒源祥使用。恒源祥不仅是中国进入市场经济后(1991年)第一家实施品牌经营的企业，也是中国第一家实施特许经营的企业(1999年)。目前工厂100多家，市级市场网点玻璃覆盖率超过90%，县级市场网点覆盖率超过60%。

2 .恒源祥的强硬广告为什么会出来？

一是恒源祥“重复广告情结”的恶性传播。

恒源祥的前身只是上海南京路上的一家针织店。1987年刘瑞琦成为店长后，采取了三项措施来扩大业务:一是降价盘活库存(这在当时是令人震惊的举措)；第二，注册被遗忘已久的恒源祥商标；第三，采取“代工”的商业模式，也就是现在的代工。

1991年，刘瑞琦做出了另一个让恒源祥出名的举动:广告。第一步是一个国际核事故级的植入式广告，每个广告持续15秒。刘瑞琦觉得太浪费了，不想把钱花在创意和广告片上，就找了几张纸板，剪出“恒源祥杨洋”和“恒源祥杨洋”的字样，代表恒源祥的形象。你可以每五秒钟读两遍《恒源祥杨阳洋》，一部电视剧播出后重复六遍。

反而是这种土办法推出的广告产生了奇效。在当时的媒体环境下，恒源祥很快被大家记住了。于是乎，这种手法就成了恒源祥的法宝。即使它在央视打广告，也还是一只“反复”的羊。当你开始一个成功的套路时，往往会形成一种“情结”。你越成功，这种“情结”就会越根深蒂固。自2006年恒源祥成为奥运赞助商以来，正是提升品牌形象的最佳时机，但恒源祥却推出了一个让人怀疑其智商的“恒源祥，牛牛牛”。此事引发媒体报道和讨论，几轮下来停播了。本以为恒源祥可以从“牛牛牛”的差评中吸取教训，没想到这次“变本加厉”，从头到尾报道了十二生肖。可见，“重复广告情结”并没有减少，反而增加了。

两个。恒源祥关于战略定位和传播目标的“困惑”。

品牌建设可以分为几个阶段，即建立知名度——提高美誉度——建立品牌文化——输出品牌价值观，从而增加品牌的附加值，加强消费者的精神享受，锁定忠诚的消费群体。

应该说在90年代初，反复的广告是符合恒源祥当时的经营状况的。让一个刚刚诞生(或新)的品牌迅速树立知名度，有点生疏，但却取得了奇迹般的效果。

恒源祥广告

3 .恒源祥的广告是成功还是失败

“恒源祥”推出新广告。一般来说，新广告总是比旧广告更受欢迎。然而，这一次，恒源祥推出的新广告存在一些缺陷。他们对老版恒源祥“杨阳洋”广告所开启的记忆点进行了重复和延伸:即在一分钟内，北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面不变，广告语由原来的“杨阳洋恒源祥”变为“恒源祥，北京奥运赞助商，老鼠，老鼠，牛牛，虎虎……”这个广告一出，大家的一致反应是这个广告有点变态，恐怖。

有人说，恒源祥的广告普遍被受众排斥，广告策划是失败的。恒源祥的广告成功了。现在，恒源祥的广告已经成为社会热点，所有媒体资源都被调动起来，引起了网民的关注。无论反对还是凑热闹，我对恒源祥的印象都很深，永远不会忘记。所以恒源祥成功获得了自己品牌的社会知名度。这就是恒源祥想要的。

有人说，人们对这个恒源祥品牌印象不好。这不是花钱诋毁自己吗？以后谁会买这个产品？其实这就是有些人对自己的看法。恒源祥的广告既不暴力也不黄色，也没说他的产品不对。他只是用重复来叠加广告的效果和品牌的印象。根据心理学家的测试，人们购买日常用品的倾向往往受潜意识支配。比如化妆品，所有的品牌都在广告说自己好，而且都是一肚子的意见。人们在选择购买时，往往会选择最能打动自己的产品。比如他们天天听大宝广告，肯定会选大宝。方便面也是。如果你天天听康师傅，你肯定会买康师傅。恒源祥卖的是羊毛制品。这类产品的品牌很多，都在造势。谁发出的声音最大，谁就卖最好的产品。不要听人骂你。骂是一种时尚。骂的越多，卖的越多。

现在人们在购买商品时不太注意商品的质量。为什么？因为关注也没用。方便面没有过量的添加剂，所以表面看不出来。毛衣中羊毛的纯度是多少？一般说不出来。只有通过质量专业部门的检测才能知道。众所周知，只有大品牌、著名商标、大厂家的质量监管到位，有质量信誉，有实力真正承诺三包，才不会骗人，因为逃得了和尚逃不了庙。小品牌表面上物美价廉，有问题却找不到人。而且，他们只是为了另一个地方而打架抢劫。如何证明自己不是小品牌，小厂家，信誉可靠？那就是在主流媒体的黄金时段大规模播放广告。一是加深人们的印象，二是证明自己品牌的伟大。让人买的放心，有问题我们买单。恒源祥广告要的就是以上效果。

当然，恒源祥的广告是不道德的，也是受众讨厌的，但道德并不决定买。比如中国人对日本恨到了极点，但日本产品在中国还是很有市场的。人们还在争相购买电器、数码产品、汽车等产品中的日本产品。为什么？性价比高，国内产品无法比拟。影视圈也有丑闻，赤裸裸，没话说，吸毒，好色，道德沦丧，令人发指。他们能影响我们看他们的电影电视剧吗？我们有没有影响他们专场演唱会门票的购买？不会，而且绯闻明星越多越受欢迎。为什么？因为越浪漫越性感的人越喜欢。毒品怎么了？只要你有才华，唱歌好听，身材出众，就不会影响人家喜欢。

以上是我们对恒源祥广告的介绍。作为生活在社会中的每一个公民，我们应该理性地看待恒源祥的广告。无论如何，恒源祥的产品质量是值得肯定的。