海尔智家的公司简介

受客观因素影响，大多数企业采取了相对保守的防御策略来应对挑战。然而，海尔智家选择了主动出击。在国内外建厂后，9月25日在重庆投产洗碗机互联工厂，可见其对未来充满信心。半年报发布后，超预期成为海尔智家的新常态。随后的两个月，他给出了三个持续增长的信号。

信号一，海外到国内的产能逆势扩张。9月25日，全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产。据悉，该工厂占地42000平方米，年产量100万台，产值20亿。同时，工厂的投产也意味着海尔洗碗机形成了国内两大、海外四大生产基地的全球化布局。分布在北美、澳洲、欧洲、东南亚和中国的海尔洗碗机，抓住了全球市场新品类的新机遇，都实现了本土领先。欧睿国际最新数据显示，2021年，海尔洗碗机已成为全球前3名5个品牌中唯一的中国品牌。

重庆海尔洗碗机互联工厂的投产，是海尔智家逆势从海外向国内扩张产能的又一重大举措。此前，海外南亚冷柜工厂、美国GEA热水器工厂、国内青岛商河示范区落地海尔高端冰箱互联工厂、青岛莱西回收互联工厂相继建成。这些工厂建成后，产能的不断增加也意味着市场需求将进一步释放。这样，未来两到三年，海尔智家的整体业绩也会随着市场潜力的扩大而提升。

信号二，从海外到国内市场的成绩是持续性的。在海外，自半年报发布以来，海尔智家在全球的优异表现一直持续。比如日本，8月份行业下滑0.1%，海尔、AQUA逆势增长20.4%。在泰国，洗衣机行业减少了10.1%，而海尔之家增加了90%。......

国内方面，GfK中怡康最新数据显示，1-8月海尔智家市场份额达到27.6%，同比净增2.3个百分点，成为行业TOP3净增最多的玩家。

信号三，从海外到中国的机构都认可。近日，花旗银行优选中概股名单曝光，海尔智家入围，被列为最值得投资的股票之一。此前，同花顺iNews最新披露的2022年Q2基金仓位中，海尔智家新增41只基金仓位，成为行业内增加最多的企业。

问题来了。在大环境不好，行业萎缩的背景下，海尔智家不仅逆势建厂不断扩大产能，还赢得了市场和机构的双重认可。为什么？

海尔之家董事长兼总裁李可能已经给出了答案。“如果家电行业还在老路上，那一定是夕阳产业。如果有新的方向，那就是日出中的日出。所以现在的市场空已经不是传统观念的做产品时代，而是家电和消费升级的时代。它有一个全新的空房间，这是创造和灵感。”

那么，海尔智家是如何创造空并激活市场的呢？

首先是全球高端品牌打造带来的信心。无论是美国GEA工厂布局市场唯一能装50加仑水的热水器，还是年产200万台高端冰箱的互联工厂，还是生产壁挂式、桌嵌式等高端嵌入式洗碗机的重庆海尔洗碗机互联工厂，都有一个关键词，那就是高端。这也是海尔智家全球高端品牌打造的立足点。

虽然海尔智家的这些举动引人注目，但也不难理解。2022年上半年，海尔智家营收1218.6亿元，同比增长9.1%；归母净利润79.5亿元，同比增长15.9%。在海外市场，实现营业利润36.34亿元，同比增长13.0%；营业利润率达到5.9%，创历史新高。数据的背后，是全球高端品牌创建迎来收获期，也是时代的黄金期。

毫无疑问，高端已经成为业界的共识。继续加大全球产能布局，既是战略需要，也是应对客观环境挑战的解决之道。

就拿这次投产的重庆海尔洗碗机互联工厂来说，既能满足国内需求，又能出口海外市场。虽然海运费仍在高位运行，但重庆作为亚欧铁路的起点，具有出口欧洲的地缘优势，物流成本低，反应更快。

可以预见的是，随着这些国内外新布局工厂产能的不断释放，未来海尔智家的业绩和盈利能力将得到充分保障。

其次，场景生态带来的发展前景。在重庆海尔洗碗机互联工厂奠基仪式上，海尔智家董事长兼总裁李表示，“洗碗机作为智慧厨房场景中的重要电器，可以完美融入厨房空，让厨房布局更加合理，让用户体验更加智能便捷。在智能厨房场景中，海尔洗碗机通过突破产品的功能限制，构建了行业领先的“洗、溶、烘、储、护”智能解决方案，为消费者定制健康洁净的智能生活体验，引领行业发展新模式。”

依托全球第一场景品牌三翼鸟，海尔洗碗机跳出了单品的范畴，成为三翼鸟智能厨房场景的一部分，也成为海尔智家战略落地的新业务板块。目前，海尔洗碗机正在全国各地举行厨房年轻化活动，直接带动洗碗机销量增长10倍。

三是数字化带来的可持续发展。随着物联网时代的到来，不仅是消费升级，中国数字化产业规模也在不断提升，企业数字化转型浪潮反复。对于数字化，海尔智家内部有这样一个共识:“数字化的目的有两个:一是提升体验；第二，提高效率。”

据了解，海尔智家已经搭建了数字化商业平台、数字化制造平台、数字化RD平台等通过关注可持续发展，从而实现全过程的可控性和可视性，探索降低成本、提高效率的途径空。

此外，海尔智家数字化的意义不仅限于重构自身，而是延伸到整个产业链，帮助行业上下游企业实现价值链的重构。比如下游经销商普遍存在库存高、赚钱难、用户运营效率低等问题。海尔智家通过数字化赋能，让客户只需通过平台做零售管理，就能自动实现库存管理。事实证明，这将使客户的资金效率提高28%。

随着数字化转型的不断深入，海尔智家费率进一步优化，为后续盈利空注入更多想象空间。国泰君安证券认为，海尔智家将持续提升经营效率，依靠数字化转型改善成本投入，有助于业绩增长。

因此，海尔智家通过外部的三级品牌战略和内部的数字化转型，激活了市场，创造了空的空间，从而实现了超越预期的持续高增长趋势，成为新常态。以上三个信号的透视，也释放了海尔智家下半年的发展前景，接下来海尔智家的表现，我们拭目以待。