几块钱的牙膏为何“销声匿迹”

几块钱的牙膏为何“销声匿迹”

　　作为人们生活中的必需品，相信有很多网友都发现了，现在市面上的牙膏卖得越来越贵了。在超市里，放眼望去，多是二三十元的牙膏，好点的都要三四十元了，几块钱的牙膏为何“销声匿迹”？便宜的牙膏都去哪里了呢？下面我们就来具体了解看看吧。

　　近些年，牙膏企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，甚至细化使用场景，一方面是迎合消费者对于牙膏功能性的需求，另一方面也因为在种种“噱头”背后，有巨大的利润空间。

　　一直以来，牙膏市场都处于激烈的竞争态势。曾经国内牙膏市场被两面针、冷酸灵等占据，后来外资企业涌入，“攻城略地”下，行业一度打起价格战，再加上原材料价格上涨，毛利率不断下滑。云南白药等功效性牙膏的异军突起，让行业找到了“财富密码”。

　　“于是，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，开始主打功能牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，再顺便提个价。这种情况下，牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势。”盘古智库高级研究员江瀚认为。

　　产品不断“升级”下，还需花大力气进行营销，请各路明星代言。从牙膏类上市公司研报看，牙膏的销售费用一路攀升。这些营销成本最终也需消费者“买单”。

　　记者在线上搜索发现，白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖，单支价格多在10元以下；一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏，价格仅为4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也较为便宜。

　　常住酒店的人会发现，我们熟悉的两面针等牙膏，频频出现在酒店一次性用品中。但这些低价产品很难出现在超市货架上。

　　江瀚表示，对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本支出差不多。因此，利润水平更高的牙膏，往往更能吸引商超销售，进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏。

以上就是几块钱的牙膏为何“销声匿迹”介绍了。希望上述内容对大家有所帮助。