爱奇艺会员数终于破1亿 未来会员价还可能上涨

爱奇艺今日发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。

财报显示，爱奇艺第三季度总营收为75亿元，同比下滑2%。作为爱奇艺最重要的业务板块，会员业务三季度收入42亿元。

作为对比，爱奇艺今年二季度总营收67亿元人民币，其中会员服务营收43亿元。

截至9月30日，爱奇艺会员规模达到1.06亿，相较6月末的9560万净增长超1000万。三季度日均订阅会员数为1.01亿，相较二季度增长270万。

值得一提的是，这是爱奇艺四年来首次出现会员规模在暑期结束后依然持续增长，这使得今年9月的日均订阅会员数达到历史同期最高值。

那为何会员数历史新高，会员收入却下滑了呢？

爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示会员收入出现同比下降，主要有三方面原因：

第一是受中国上半年疫情的影响，导致用户付费意愿下降，在六月和七月，有部分计划中内容延迟上线，同时，我们有些过度地缩减了市场费用，导致三季度的前半段成绩不太好，但在八月份，用户付费意愿上升，我们也加大了内容上的投入。

市场方面的投入，该上线的内容也如期上线了，拉动了会员数量的增长，这是发生在八月份之后，对三季度的正面影响有一部分，但没有完全影响到整个季度。

三季度三个月中有两个月是暑期，暑期中有大量的学生用户，是我们的潜在会员用户，所以我们用了一些在暑期通常使用的促销手段，也会导致每会员贡献平均营收小幅度的下降。

对于未来会员业务发展的看法，龚宇表示，每会员贡献平均营收和会员数将同时促进会员收入的增长。

会员数增长的驱动力主要来自两方面，一是内容方面的投入，二是市场方面的投入，内容的投入主要指的是头部内容的投入。每会员贡献平均营收的增长主要取决于两个因素，一是相对于去年同期促销打折的减少，二是根据行业发展的情况，订阅价格上涨的可能性。