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双11大战在即。李佳琪直播回归20多天后，马不停蹄地奔赴综艺领域，在《All Girls' offer2》节目中造势，与多家品牌商砍价。目前，《offer2 for All Girls》在哔哩哔哩上线后，累计播放量达到2267.9万。
还记得去年9月27日，美国一台(American ONE)为李佳琪量身定制的综艺《offer for All Girls》第一季在优酷上线。作为国内首档以品牌优惠为主的实验性综艺节目，该节目不仅兼顾了品牌营销，还呈现了李佳琪与“老板”讨价还价、为消费者谋福利的真实情况。
李佳琪在这个综艺节目中的表现也让他感觉良好。从商业的角度来看，《All Girls offer 2》放在双11前夕，其实是一场预热活动。沉默已久的李佳琪及其背后的公司，势必对今年的双11GMV V有更高的期待
无独有偶，何先生刚刚以飞人嘉宾的身份出现在综艺节目《脱口秀大会5》中。近年来，越来越多的名人进入综艺节目领域试水。李雪芹、papi酱等名人借助多个综艺节目放大了个人IP的长尾效应，获得了更多的曝光，从而成功实现了影响力的大幅跃升。因为有名人的参与，综艺节目精准收割了各自粉丝圈的流量，扩大了招商的可能性。正因为如此，“综艺在下沉，红人在跳跃”正成为这两年越来越普遍的现象。
红人蜂拥综艺开辟第二战场
从小屏到大屏，红人正在开辟自己的第二战场。
2019年，何先生凭借一段“5G有多快？”的视频在哔哩哔哩走红但他在采访中不止一次提到“属于我的15分钟已经过去了。”此外，何先生在哔哩哔哩一直是佛教徒。走红三年，何老师更新了21个视频，更新一个视频差不多要两个月，有时候长达三个月。
因为更新速度慢，他有“何仙姑”之类的外号。但红人很容易被观众遗忘，他不可能长时间活跃在观众的视野里。所以为了保持出境频率，他选择出现在各种综艺节目中。去年参加芒果TV《非正式会谈》。今年在《跃上职场高层》中做客观察室。
不仅仅是他，红人李雪芹也在很多综艺节目中频频亮相，成功从红人转型为艺人。近年来，李雪芹通过脱口秀大会人气飙升，参加过《你好星期六》、《毛王雪》、《桃花坞》等综艺节目。如今，李雪芹在Tik Tok的粉丝已经上升到1069万。
宇宙轰动的Papi酱很早就实现了网络名人的短暂走红，成立了papitube，聚集了150多位内容创作者，形成了短视频内容产品矩阵。Papi酱也受到综艺节目的青睐。她在《请冰箱》中讲述婆媳关系，在《激动人心的offer》中输出职场建议，在《吐槽大会》中机智吐槽...金句频出的papi酱，通过这些综艺节目让观众看到了多方面的自己。真人秀综艺注重嘉宾的综艺感，红人的接地气属性更符合综艺要求。
网络名人中的综艺签约，内容平台与内容创作者的双向发展
云合的数据显示，今年上半年，全网正片总量129亿，同比下降22%，电视综艺同比下降28%，网络综艺同比下降15%，各类视频平台有效播放量同比下降10%至40%。这也导致了豆瓣很多综艺节目因为观众不足而没有评分。
今年上半年新增综艺节目仅16档，同比减少44档，开放节目占比从2021年上半年的60%降至14%。与去年相比，今年选秀类综艺节目缺失，流量和人气大幅下降。冬奥会虽然在Q1举办，但是衍生出来的《超好玩滑雪大会》、《冰雪燃烧》、《雪天见你》等冰雪综艺节目并没有获得冬奥会的红利，很难接手选秀。
纵观整个综艺市场，行业集体遇冷，头部爆款缺失，腰部综艺乏力，老套的综合N代受困于固有套路，难以出新意，让观众产生审美疲劳，综艺本身质量堪忧，导致综艺投资环境日益严峻。伊恩数据显示，2022年上半年推出的赞助综艺品牌有184个，播出指数TOP20的头部综艺品牌集中度同比下降15%。
据吉朗洞察发布的《2021综艺植入白皮书》显示，与2020年相比，电视综艺和网络综艺流失744家品牌厂商，新增483家品牌厂商，流失品牌远超新增品牌。伊利、君乐宝等乳业品牌都不同程度地减少了品种投入。
一万人评论豆瓣9.6分的开心离开只有古武道场赞助，我们第一次职场法医季只有雀巢咖啡赞助。综艺节目如《毛》、《半生缘》、《大家的家》和《欢迎来到蘑菇屋》甚至是裸体播出的。
吸引大量资金的老牌综合N代的投资情况也不乐观。《乘风破浪的姐姐》第一季结束的时候，大概有40个广告主放了进去。第三季之后，广告主数量下降到6家。《向往的生活》第五季有11个赞助商，第六季只有8个赞助商，《王牌对王牌》第六季有10个赞助商，第七季只有7个。明星侦探。
在行业普遍追求降本增效策略的情况下，综艺节目招商难导致资金收缩，难以走出怪圈。原来的综艺节目很难给节目带来新鲜感。所以，综艺节目需要红人来补充内容，为行业注入新鲜血液，从而促成有讨论、有话题的热搜词。
从这个角度来说，红人作为内容创作者，为综艺节目输出内容，综艺节目作为内容平台，为红人提供了发展机会。他们的需求高度一致。今年的《年度喜剧大赛2》频搜，很多喜剧演员因为这个综艺节目被观众看到，逐渐向红人方向发展。去年，王皓和史策组成的CP成为了很多人心中的白月光。
此外，在短视频的强烈冲击下，长视频平台方和综艺制作方也开始布局迷你剧和迷你综艺曲目。一方面，迷你品种体积小，成本低；另一方面，迷你综艺具有为品牌方量身定制广告场景的属性，如何打通迷你综艺“广告投放-电商-变现”的封闭产业环节，仍是制作方不断探索的方向。
在这种特殊的场景模式下，红人有着独特的优势。很多红人作为短视频博主走红。他们不仅知道用户想要什么，还能输出符合节目制作人需求的内容。
目前市场上的微综艺节目有三种。第一类是热门综艺的衍生品种，比如脱口秀，脱口秀大会的衍生，我冲浪的微综艺的定义，欢迎来到蘑菇屋等。第二类是明星工作室推出的真人秀节目，如和孙悦的《越来越幸运》。
三是以生活、美食、旅游等题材为主的原创真人秀综艺节目。比如Aauto quickier的《11点睡觉》就有八个Aauto quickier的天赋，比如活鲜妹，浩辉的来镇辣，少东的天赋。李雪芹还参加了以原生朋友关系为切入点的现场真人秀综艺节目《毛王雪》。对于大部分红人来说，显然更适合参加第三期微综艺，既能与明星联动，又能为平台助力。
综艺节目请网络名人的现象会不会越来越严重？
跟综艺节目双向上红人，好像是一种新的发展趋势。综艺在权衡资金和各自粉丝圈子等因素后，大概率先选择红人。QuestMobile数据显示，截至2022年1月，移动互联网用户中约有5.82亿女性活跃用户，其中超过20%是直播电商的观众和消费者。巧合的是，红人的观众画像大多与他们重合。以科技短视频优质UP同学何老师为例。综艺制作人选择何老师的主要考虑还是扩大观众圈子，给节目带来一些专业的内容输出。
此外，Tik Tok、Aauto Quicker等平台都在加速综艺节目的进程，平台本身也签了很多名人和UP主持人，邀请名人参加综艺节目也就顺理成章了。Aauto Quicker的自制真人秀《声如夏花》邀请了霍仙妹、麦小豆等一大批站内名人参与。
除了红人涌向综艺，越来越多的素人嘉宾也随着综艺变红。2018年8月，《心跳的信号》带火了素人爱情。第二季CP赵和杨各涨200多万。职场综艺节目《激动人心的offer》也带火了何云辰等众多业余实习生，而当红的业余嘉宾也可以借助网络名人身份参加其他综艺节目，给
综上所述，在不确定的大环境下，短视频行业依然处于风口浪尖，红人参与综艺也可能反过来助推招商。可以肯定的是，未来红人和综艺大概率呈现出越来越捆绑的趋势，综艺会号召更多的红人“进入”。
